삼성, 올해 ‘AI TV 원년’

내용: 송파구 에어컨청소 삼성, 올해 ‘AI TV 원년’ 선언용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장이 15일 서울 서초구 삼성 강남에서 열린 2026년형 TV 신제품 출시 행사에서 발언하고 있다./삼성전자“올해부터 삼성 TV 제품 99%에 인공지능(AI)을 탑재하겠습니다.”15일 서울 서초구에 있는 삼성강남 매장에서 열린 2026년형 TV 신제품 공개 행사 ‘더 퍼스트룩 서울’ 무대에 선 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 “올해를 ‘AI TV 원년’으로 삼을 것”이라며 이렇게 말했다. 그는 “프리미엄 TV 모든 라인은 물론, 보급형에도 AI를 탑재할 것”이라며 “제품 가격과 상관없이 모든 고객이 삼성전자 TV를 통해 AI를 즐길 수 있게 하겠다”고 했다.중국산 저가 TV가 한국의 ‘TV 종주국’ 지위를 위협하는 가운데 삼성전자와 LG전자가 AI를 무기로 반격에 나서고 있다. 일부 프리미엄 제품에만 한정됐던 AI 기능을 LCD 등 저가 보급형 라인 전반으로 확장하고 있다. 전문가들은 이를 두고 “삼성·LG가 중국 TV와 정면 대결을 택했다”고 평가했다. 삼성·LG는 글로벌 프리미엄(2500달러 이상) TV 시장에서 98% 이상의 점유율을 유지하지만 전체 TV 시장에선 중국에 바짝 쫓기는 신세다. 글로벌 경기 침체 영향으로 프리미엄 제품 수요가 감소하면서 TV 시장 점유율이 보급형 시장 주도권을 누가 잡느냐에 따라 갈리는 구조로 바뀐 결과다. TV 업계 관계자는 “프리미엄 제품에 집중하며 중국 TV와 별개 노선을 가려던 삼성·LG가 올해부터 중국 TV가 강세를 보이는 보급형 시장에 대한 역침공을 본격화한 것”이라고 했다.◇AI 앞세운 ‘보급형의 고급화’삼성전자와 LG전자는 AI 기술을 앞세워 보급형 TV 고급화를 꾀하고 있다. AI로 동급의 중국산 TV보다 더 좋은 화질, 더 좋은 음향을 구현하고, 보다 다양한 개인 맞춤형 서비스를 제공한다는 목표다. 이를 통해 TV를 사러 매장을 찾는 고객이 ‘중국 TV를 살 바엔 웃돈을 조금 주더라도 삼성·LG TV를 사는 게 이득’이라는 느낌을 갖게 만드는 게 목표다.15일 삼성전자는 ‘더 퍼스트룩 서울’에서 삼성전자 전체 TV 라인업에 적용되는 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’을 공개했다. 이는 삼성의 음성 AI 비서인 빅스비와 미국 AI 기업 퍼플렉시티, 마이크로소프트의 ‘코파일럿’ 등 업계 선두 AI 모델이 탑재된 플랫폼이다. TV를 시청하면서 AI와 실시간으로 대화할 수 있다. 예컨대 영화를 보다 “이 영화 촬영지가 어디야?”라고 물으면, 코파일럿 AI 챗봇이 시청 중인 영화 정보를 인식하고 대답하는 식이다.이삼성, 올해 ‘AI TV 원년’ 선언용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장이 15일 서울 서초구 삼성 강남에서 열린 2026년형 TV 신제품 출시 행사에서 발언하고 있다./삼성전자“올해부터 삼성 TV 제품 99%에 인공지능(AI)을 탑재하겠습니다.”15일 서울 서초구에 있는 삼성강남 매장에서 열린 2026년형 TV 신제품 공개 행사 ‘더 퍼스트룩 서울’ 무대에 선 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 “올해를 ‘AI TV 원년’으로 삼을 것”이라며 이렇게 말했다. 그는 “프리미엄 TV 모든 라인은 물론, 보급형에도 AI를 탑재할 것”이라며 “제품 가격과 상관없이 모든 고객이 삼성전자 TV를 통해 AI를 즐길 수 있게 하겠다”고 했다.중국산 저가 TV가 한국의 ‘TV 종주국’ 지위를 위협하는 가운데 삼성전자와 LG전자가 AI를 무기로 반격에 나서고 있다. 일부 프리미엄 제품에만 한정됐던 AI 기능을 LCD 등 저가 보급형 라인 전반으로 확장하고 있다. 전문가들은 이를 두고 “삼성·LG가 중국 TV와 정면 대결을 택했다”고 평가했다. 삼성·LG는 글로벌 프리미엄(2500달러 이상) TV 시장에서 98% 이상의 점유율을 유지하지만 전체 TV 시장에선 중국에 바짝 쫓기는 신세다. 글로벌 경기 침체 영향으로 프리미엄 제품 수요가 감소하면서 TV 시장 점유율이 보급형 시장 주도권을 누가 잡느냐에 따라 갈리는 구조로 바뀐 결과다. TV 업계 관계자는 “프리미엄 제품에 집중하며 중국 TV와 별개 노선을 가려던 삼성·LG가 올해부터 중국 TV가 강세를 보이는 보급형 시장에 대한 역침공을 본격화한 것”이라고 했다.◇AI 앞세운 ‘보급형의 고급화’삼성전자와 LG전자는 AI 기술을 앞세워 보급형 TV 고급화를 꾀하고 있다. AI로 동급의 중국산 TV보다 더 좋은 화질, 더 좋은 음향을 구현하고, 보다 다양한 개인 맞춤형 서비스를 제공한다는 목표다. 이를 통해 TV를 사러 매장을 찾는 고객이 ‘중국 TV를 살 바엔 웃돈을 조금 주더라도 삼성·LG TV를 사는 게 이득’이라는 느낌을 갖게 만드는 게 목표다.15일 삼성전자는 ‘더 퍼스트룩 서울’에서 삼성전자 전체 TV 송파구 에어컨청소